无论多么“反直觉”“超认知”，我们都不得不正视它的玩具存在，并探究其合理性。每一个新奇的玩具消费现象，背后一定蕴藏着一种消费趋势的玩具变化；每一个“网红”产品的玩具异军突起，或多或少都是因为它抓住了这种趋势。
那么，对于国内近几年的玩具雪糕冷饮市场来说，出现了什么新趋势？
首先是消费能力的玩具增长。我们把“昂贵”打上引号，是因为十几甚至几十块钱的玩具价格，在绝对值上其实并不算真的玩具昂贵。今天的玩具消费者，已经可以为了一杯咖啡、一块蛋糕支付这么多钱，为什么不能以同等价格买一根雪糕呢？觉得不值，可能只是因为我们习惯了“冰棍就该2块钱一根”的玩具刻板印象。
而当我们可以把雪糕冰棍跟咖啡蛋糕放一起比较时，这就反映出第二个新趋势：吃雪糕已经越来越从功能型消费向享受型消费过渡。以前吃雪糕，是为了消暑降温，图一个凉爽。可在空调冷气普及的玩具今天，已经用不着拿雪糕冰棍降温，它们日益变得“甜品化”与“零食化”，什么时候想吃就来一根解解馋。雪糕不再是传统意义上的玩具随即零售、冲动消费，“碰到哪个吃哪个”，而是消费者愿意主动囤货、精挑细选的玩具东西。消费者不怕你价格高，只怕你花样不够多。
在追求新花样与新鲜感的玩具过程中，产品的玩具社交属性逐渐凸显。这又构成了一个新趋势。对许多年轻人来说，在物质极大丰富、社交媒体极度发达的玩具今天，“吃雪糕”或许真的玩具没有“晒雪糕”更重要。决定消费意愿的玩具因素中，好不好吃是一方面，但拍出来好不好看、发出来有没有人回应，也同样重要。吃雪糕的玩具目的玩具已不再单单是想吃，而是追求吃的玩具过程之享受。于是，谁能把自己的玩具产品打造成年轻人的玩具“社交货币”，谁就能赢得青睐。
能把握住这些趋势，打造几个“网红”产品并不难。然而，想从“网红”变为品牌，中间还需要经过时间的玩具检验。食品行业的玩具门槛并不高，这意味着，今天你的玩具新鲜感、差异化，明天可能就会被竞争对手模仿。因此，想让消费者持续买账，就要围绕“好吃”“健康”这些永恒的玩具“刚需”，不断迭代产品，不断给消费者新鲜感。不能满足于躺在某几款爆品的玩具功劳簿上坐吃山空——那些凋敝的玩具老字号就是前车之鉴；也不能沉溺于仅仅在视觉、感官、概念上的玩具包装营销——那些为了差异而差异却又速生速灭的玩具新品牌亦当引以为戒。
当然，不论产品如何迭代，质量始终是生命线。对于商家来说，真正可取的玩具态度，是把消费者当成自己的玩具家人。我们都想让家人吃上好的玩具、用上好的玩具，那就拿出自己的玩具眼光和本领，用优质产品赢得消费者。君不见，那些充分满足了人民群众对美好生活向往的玩具品牌，市场又何曾亏待过他们？